小扇引微涼，悠悠夏日長。走進位于淮安區(qū)的河下古鎮(zhèn)，古樸氣息撲面而來，悠長的石板路上，靜謐的小河邊，不少身穿傳統(tǒng)服裝、頭戴簪花的年輕人在此打卡。夜幕降臨，古鎮(zhèn)燈火璀璨，河邊涼風習習，花船巡游、國風搖滾音樂會和水幕電影等夜間游玩項目吸引了眾多游客駐足觀賞，住宿、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游消費旺盛。

在競爭日益激烈的文旅賽道上，縣域旅游正沖上“C位”，淮安區(qū)與許多小城一樣，憑借自身優(yōu)勢“火出圈”，成為許多人心儀的旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計，今年以來，該區(qū)累計接待游客543.78萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入48.21億元；暑期以來已接待游客82.44萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入329.84萬元。其中，河下古鎮(zhèn)3次登頂全市旅游人氣榜榜首，4次登上央視和《人民日報》，“詩與遠方”的意境給小城帶來實實在在的“流量”。

厚植文化底蘊 點燃發(fā)展新引擎

河下古鎮(zhèn)打銅巷巷尾，吳承恩故居保存完好，古樸典雅的青磚小院里，亭臺樓閣、軒榭廊舫、小橋流水，處處展現(xiàn)著江南園林的美好氣韻。堂屋里，書桌、書架、座椅古色古香，桌面漆色斑駁，筆墨紙硯俱全，仿佛能看到幾百年前吳承恩在桌案前創(chuàng)作《西游記》時的專注模樣。除了吳承恩生平陳列，故居內(nèi)還設置專門展廳，介紹與《西游記》相關(guān)的歷史文化知識。節(jié)假日期間，圍繞《西游記》與淮安文化推出的原創(chuàng)謎題，讓游客在解謎過程中加深對淮安的了解，既好看好玩，又具有紀念意義。

小城雖小，但大有可為。淮安區(qū)歷史文化底蘊深厚，有著6000多年的人類文明史、2200多年的建城史，這里名人輩出、名著流芳、名景如珠，走出了周恩來、韓信、吳承恩、關(guān)天培等偉人名人，誕生了《西游記》《水滸傳》《三國演義》等名著名篇。

淮安區(qū)在保護好本土自然、歷史、文化資源的基礎上，科學規(guī)劃、合理開發(fā)，優(yōu)化景區(qū)附近及周邊民宿等場所布局，串聯(lián)區(qū)域景點，形成連片景區(qū)，釋放文旅產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模效應。持續(xù)打響周恩來總理家鄉(xiāng)、三大名著誕生地等文旅品牌，充分挖掘西游文化、運河文化、美食文化等各級各類文化旅游資源，大力培育旅游新業(yè)態(tài)和市場主體，打造“生態(tài)鄉(xiāng)村研學之旅”“西游研學之旅”“非遺研學之旅”“國學研學之旅”等主題路線，開辟古鎮(zhèn)古城千年古運河線路。此外，淮安區(qū)還推出十番鑼鼓、南閘民歌、仇橋雜技、博里農(nóng)民畫、淮劇等非遺進景區(qū)活動，為游客提供“白天看景、晚上看戲”的全天候旅游新體驗，努力實現(xiàn)“城市即旅游、旅游即生活”。

吸引青年群體 解鎖流量新密碼

淮安區(qū)東門大街坐落著一座古代府級官衙——淮安府署，大堂體量為全國之最。站在大堂里，仿佛能聽到歷史的回音，感受到當年官員們審理案件的嚴肅和公正。經(jīng)典名劇《竇娥冤》里的故事就發(fā)生于此。旅游在“旅”更在“文”，文化和旅游的緊密聯(lián)系，激發(fā)了年輕人深入探索傳統(tǒng)文化的熱情，進而增強了文化自信�；窗哺�署將《竇娥冤》改編成“劇本殺”搬到景區(qū)內(nèi)，60余名游客和工作人員身著古裝，用時4個小時在近5萬平方米的府署內(nèi)上演千古奇冤“竇娥案”穿越之旅，沉浸式體驗三次堂審，不斷破案，追蹤真相。更有“淮安府·淮安戲”淮劇經(jīng)典折子戲演出活動，讓年輕人感受中國古老悠久的歷史文化與現(xiàn)代生活融合之美，在游玩的同時增長知識、開闊眼界，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

沈坤狀元府景區(qū)投資330萬元新建夜游項目，以“狀元科舉文化”為背景，將中式古典園林與全息光影技術(shù)融合，通過夜景燈光、實景演繹以及多媒體布展等方式，給予游客特殊的視覺和感官體驗。夜游項目于今年5月1日正式開放，現(xiàn)在每晚接待游客約300人次，綜合反響熱烈。

“景區(qū)+劇本殺”的結(jié)合只是淮安區(qū)創(chuàng)新探索文旅工作的一個縮影，“流量入口”正在成為文旅市場新的“發(fā)展引擎”。據(jù)楚韻文旅集團總經(jīng)理唐玉庭介紹，將繼續(xù)深化改革創(chuàng)新和文旅融合，重點主攻“一核、兩季、四臺戲”：以河下古鎮(zhèn)為核心板塊，著力打造10處美陳打卡點、招引10個精品業(yè)態(tài)、創(chuàng)新10項旅游服務；持續(xù)推出“青春問道秋趣、冬韻”兩季文旅嘉年華活動，打響“河下小大姐”、三大名著等創(chuàng)意IP，形成一連串人氣爆點；重點開辟河下古鎮(zhèn)“驚鴻萬雅”、狀元府“驚鴻照影”、蕭湖“驚鴻船說”、府衙“驚鴻一夢”4個沉浸式劇場，配套升級改造漕運博物館5D影院、勺湖和劉鶚故居、韓侯祠等老景點，力爭全年接待游客超800萬人次、營收超億元，努力讓文旅發(fā)展成果惠及更多群眾。

優(yōu)化公共服務 煥發(fā)文旅新活力

近日，漕運博物館內(nèi)游客絡繹不絕。正值暑期，進館游覽的大多是家長和孩子，為了更好地服務游客，景區(qū)推出適合學生的特色化講解，內(nèi)容更加生動有趣。同時，景區(qū)舉辦古代文玩及文房四寶特展，通過豐富的展出內(nèi)容，為游客帶來一場精彩紛呈的文化盛宴。

如今，旅游逐步成為越來越多群眾的日常消費內(nèi)容，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游產(chǎn)品和便捷周到的旅游服務。因此，做好“吃、住、行、游、娛、購”全鏈條服務供給，讓游客真正感受到“被尊重、被寵愛”，才能把“流量”變“留量”。

每逢節(jié)假日，淮安區(qū)統(tǒng)籌文廣旅游、公安、城管等部門，主動預防、科學應對，解決停車、行車、如廁等問題。新建周恩來紀念館西南門旅游廁所等公廁，開放部分企事業(yè)機關(guān)單位辦公區(qū)域廁所；啟用周恩來故里旅游集散中心、藍·數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園、茶巷等一批新建停車場，免費對外開放部分企事業(yè)機關(guān)單位辦公區(qū)域停車場；針對周恩來紀念館及河下古鎮(zhèn)周邊道路出現(xiàn)車流擁堵現(xiàn)象，增派警力快速恢復交通秩序，全面提升游客出行體驗，確保游客玩得舒心、游得放心。

旅游資源保護開發(fā)建設的水準，直接影響游客的消費體驗�；窗矃^(qū)聚焦優(yōu)化文旅供給，加快全域整體旅游環(huán)境、基礎配套、公共服務提檔升級，推進蕭湖度假酒店、茶巷民宿等一批住宿項目和公廁、停車場、游客驛站等旅游配套服務設施建設，加快古城交通欄桿、路燈、公交站臺特色定制，提升古城風貌；啟用周恩來故里旅游集散中心，開設景區(qū)間游覽觀光公交專線，利用楚韻文旅集團景區(qū)公交車往返各大景區(qū)接駁游客；加快施-羅著書處、慶成門、老西門等片區(qū)項目建設，做優(yōu)“一眼望千年”古城墻遺址展示，讓一個個老場景“變身”打卡勝地，煥發(fā)文旅市場新的生機與活力。

■融媒體記者 楊 尚 王正道 潘夢潔，通 訊 員 王 琰 張 振 趙曉燕