淮安新聞網(wǎng)11月29日訊（記者 張文浩）訂雜志，現(xiàn)在的渠道真是多得可以讓你隨意選。在圖書批發(fā)市場、雜志自辦發(fā)行、網(wǎng)上雜志訂閱等訂閱渠道的沖擊下，作為報刊訂閱主渠道的郵發(fā)看似腹背受敵。但隨著一年一度的雜志訂閱已經(jīng)進(jìn)入尾聲，郵發(fā)刊物征訂的窘境似乎已經(jīng)結(jié)束，因為各家都把自己的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，市場似乎找到了競爭的平衡點。

　　郵發(fā)，優(yōu)在面廣類全

幾乎任何一種雜志的發(fā)行，都離不開郵政，郵發(fā)也當(dāng)之無愧保持“主渠道”的桂冠。“在報刊征訂，特別是雜志征訂的市場上，專業(yè)市場對郵發(fā)的影響不是一點點，在某種程度上，甚至是顛覆性的。”  

市郵政局一位負(fù)責(zé)報刊征訂的工作人員對記者說。面對專業(yè)市場的沖擊，避其鋒芒，找準(zhǔn)定位不失為應(yīng)急良策。“專業(yè)市場走量大，但品類相對集中，主要集中在那些高碼洋、高定價、流行度高的雜志，面對的消費者主要在城區(qū)，人群也相對集中。郵發(fā)的雜志品種則要更加全面，除了極少自辦發(fā)行的刊物，幾乎所有正規(guī)的刊物郵政都能訂閱。而且，郵政訂閱的對象是面向城鄉(xiāng)，不存在區(qū)域限制，哪怕你是在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，都能送達(dá)。”

據(jù)初步統(tǒng)計，2012年淮安的郵發(fā)雜志訂閱數(shù)同比不僅穩(wěn)中有升，而且在全省各地級市中已處于前列。在主城區(qū)，雖然時尚類雜志的訂閱量有所下降，但一些專業(yè)雜志、學(xué)術(shù)雜志的訂閱量卻保持穩(wěn)定，甚至上揚。而淮安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等新興居民集中區(qū)，已成為雜志訂閱的新的增長點。

　　書城，留住“高端訂戶”

每個月的3號、20號左右，市民李女士都會去書城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，因為她喜歡的《悅己》等幾本時尚雜志都在那些時間段到店。“到書城買雜志便宜呀，一般都會打個85折，如果辦會員卡的話，折扣更低，而且書城的雜志到的時間快，雜志附帶的贈品也不會丟。我想看的幾種雜志這里都有，干嗎還去訂呀。”在書城的一家書店里，面對記者提出的關(guān)于購買和訂閱雜志的方式選擇問題，李女士回答說。

在2002年開業(yè)的淮安匯通出版物專業(yè)市場（很多市民都習(xí)慣性地稱之為書城）由匯通出版物市場整體搬遷而來，經(jīng)過近十年的發(fā)展，已經(jīng)成為輻射鹽城、連云港、宿遷等地的圖書批發(fā)市場。除了教輔書籍外，雜志銷售，是書城面對普通市民的主要品類。而《時尚》、《世界時裝之苑》、《瑞麗》、《悅己》、《汽車雜志》、《男人幫》、《智族》等高碼洋、高價格的流行雜志是銷售的主打，其市場占有率甚至能達(dá)到70%以上。

　　自辦發(fā)行，價廉禮重

自10月刊始，雜志的自辦發(fā)行廣告就充斥其版面。“馬上訂閱5大理由——1.獨享價格優(yōu)惠；2.獲贈超值國際品牌大禮；3.免郵費提供快遞服務(wù)；4.定時收到，不會錯過任何一期；5.自動成為俱樂部會員，享受更多細(xì)致服務(wù)”，這是一本時尚雜志對雜志自辦發(fā)行活動的宣傳。如果訂閱不僅可以享受到8折的優(yōu)惠訂價，還能獲贈幾乎等同于訂價的化妝品。“現(xiàn)在到雜志社訂閱也很方便，從網(wǎng)上支付或者到郵局匯款都可以。不僅直接送到單位，而且速度很快，那些禮品真的不錯。”在一家市直單位工作的薛女士已經(jīng)訂閱同一時尚刊物3年了。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雜志自辦發(fā)行，給出的優(yōu)惠雖然很多，但商家從不做虧本的買賣。直接訂閱，減少了諸多的中間環(huán)節(jié)，對雜志社來說就是減少了諸多費用。至于那些贈品，極有可能是雜志社用廣告版面抵充的物品，成本很低。